Hallo liebe Vereinsfreunde, ist die erste Frage etwa für manche Leser etwas provokativ, wenn es um den sachlichen Zusammenhang zwischen Vereinen und Online-Marketing geht? Der notwendige Sachzusammenhang ist inzwischen so klar anerkannt, dass sich sogar einzelne bundesdeutsche Landessportbunde auf ihren offiziellen Webseiten für ihre Vereine mit diesem Thema befassen wie hier der LSB-Nordrhein-Westfalen, der dazu folgende Kernaussage trifft: „Die vereinseigene Homepage ist ein wichtiger Baustein des Online-Marketings eines Sportvereins. Doch das Internet bietet weit mehr Präsentations- und Kommunikationsmöglichkeiten. Doch welche sind dies im Einzelnen? Folgende Teilgebiete zählt man zum Online-Marketing: • Website-Marketing • Videomarketing • Audiomarketing • Onlinewerbung • Online-PR • Social Media Marketing • Suchmaschinen-Marketing • Affiliate Marketing • E-Mail-Marketing“ Dieser Text liest sich wie aus einem perfekten Lehrbuch für Online-Marketing und stammt aber aus einem speziellen LSB-Portal: http://www.vibss.de/marketing/online-marketing/grundlagen/was-gehoert-zum-online-marketing/ Gibt es dazu an dieser Stelle auch noch weitere praktische Tipps für die Sport-Vereine? Sicher …

Sicher, und zwar wird jeder einzelne Begriff dann auch detailliert erläutert und gibt damit allen Sportvereinen klare Hinweise für eine mögliche Intensivierung der Werbestrategien und –möglichkeiten im Internet. Im Einzelnen wird dazu folgendes ausgeführt: „1.) Website-Marketing Zum Website-Marketing gehört die professionelle grafische und inhaltliche Gestaltung einer Vereins-Homepage. Die Vereinswebsite ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings. Der Verein nutzt die Homepage als Informationsmedium, zur Kundenbindung und zur Gewinnung neuer Kunden. 2.) Videomarketing Videos auf der Vereins-Homepage machen den Verein, seine Menschen und Angebote bei den Usern erlebbar. Videos auf der Homepage erfreuen sich bei den Nutzern großer Beliebtheit. Vereinsvideos (z.B. ein Imagefilm) können auch auf einem der vielen Videoportale (YouTube, Clipfish, MyVideo etc.) kostenlos hochgeladen werden und auf diesem Weg über ihren Verein informieren. Weitere Infos zum Videomarketing können Sie hier abrufen. 3.) Audiomarketing Auch Audiodateien erhöhen die Attraktivität ihrer Vereins-Homepage. Diese Hördateien werden als Podcasts (Wortkombination aus den englischen Wörtern iPod und Broadcasting) bezeichnet. Die von Ihnen im Netz eingestellten Hördateien können Nutzer Ihrer Homepage automatisch beziehen, wenn der Verein eine entsprechende RSS-Feed einrichtet. Mehr Infos gibt es hier. 4.) Online-Werbung Das Internet bietet zahlreiche Möglichkeiten, Werbebotschaften des Vereins zu platzieren. Hierzu gehört das Schalten klassischer Online-Werbung, wie z.B. Werbebanner auf anderen Webseiten. 5.) Online-PR Hier geht es um die Veröffentlichung von Vereinsinformationen über das Internet. Ein guter Weg ist z.B. die Verbreitung von Pressemitteilungen über Online-Presseportale. 6.) Social Media Marketing Über Social Media-Angebote (Twitter, Facebook etc.) können Sie sich als Verein mit Fotos und Videos präsentieren, öffentlich sichtbare Nachrichten platzieren und zur Kommunikation mit und unter Ihren Mitgliedern anregen. 7.) Suchmaschinen-Marketing Hierzu zählen alle Marketingmaßnahmen, die der Suchmaschinenoptimierung dienen. Es geht darum, dass die Vereins-Homepage auf der Ergebnisseite von Suchmaschinen (z.B. Google, Bing oder Yahoo) bei Suchanfragen gut gefunden wird (im Idealfall an Position 1 der Suchergebnisse steht). 8.) Affiliate Marketing Beim Affiliate Marketing erschließt man sich über Partner (engl.: Affiliates) neue Vertriebswege, um sich als Verein bzw. seine Angebote besser zu vermarkten. 9.) E-Mail-Marketing E-Mail-Marketing ist die digitale Version des Direktmarketings. Per E-Mail werden Werbebotschaften des Vereins bzw. seiner Werbepartner per Mail an die Empfänger (z.B. Vereinsmitglieder) verschickt. Letzte Änderung: 08.03.2013“ http://www.vibss.de/marketing/online-marketing/grundlagen/was-gehoert-zum-online-marketing/ Damit werden bereits wirklich alle wesentlichen Möglichkeiten zu strategischen Internet-Handlungsfeldern der Vereine für diesen wichtigen Bereich des Online-Marketings anschaulich dargestellt und sind damit ein wichtiger Leitfaden für alle Verantwortlichen in den Vereinen. Mit freundlichen Grüßen aus Berlin, Lutz Bernard, Ass. jur.